Dự án này tập trung vào việc tối ưu hóa chuyển đổi và kiểm soát chi phí trên mỗi khách hàng tiềm năng (CPA) trong một trong những ngành hàng có mức độ cạnh tranh khốc liệt nhất trên nền tảng Google Search.
1. Thách thức thị trường (Challenges)
Ngành xây dựng và nội thất đối mặt với những rào cản lớn về mặt kỹ thuật quảng cáo:
-
Chi phí click (CPC) đắt đỏ: Do sự cạnh tranh từ hàng ngàn nhà thầu cùng đấu thầu các từ khóa “vàng”, khiến ngân sách dễ bị tiêu tốn nhanh chóng.
-
Hành trình khách hàng phức tạp: Khách hàng có ý định mua cao nhưng cần nhiều thời gian tìm hiểu, so sánh và yêu cầu nhiều “điểm chạm” trước khi để lại thông tin tư vấn.
-
Rủi ro lãng phí ngân sách: Nếu không lọc tốt từ khóa phủ định và tối ưu tệp đối tượng, quảng cáo dễ thu về các click kém chất lượng, làm tăng chi phí/lead.
2. Giải pháp chiến lược từ Bơ Marketing (Solutions)
Để tối ưu hóa tài khoản đạt mức ~99% điểm tối ưu, Bơ Marketing đã triển khai:
-
Cấu trúc chiến dịch theo nhóm dịch vụ & Ý định tìm kiếm:
-
Chia tách riêng biệt các chiến dịch: Xây nhà trọn gói, Sửa chữa nhà, và Thiết kế & Thi công nội thất.
-
Việc chia nhỏ này giúp thông điệp quảng cáo bám sát nhất với nhu cầu thực tế của người dùng, từ đó tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và giảm giá thầu.
-
-
Tối ưu hiệu suất bằng Machine Learning:
-
Áp dụng chiến lược đấu thầu thông minh (Smart Bidding) tập trung vào chuyển đổi.
-
Liên tục kiểm soát mẫu quảng cáo (Ad Copy) và trang đích (Landing Page) để dồn ngân sách vào những nhóm mang lại kết quả thực tế nhất.
-
3. Kết quả ấn tượng (Key Performance Indicators)
Sự kết hợp giữa tư duy chiến lược và kỹ thuật vận hành đã mang lại những con số tăng trưởng vượt bậc:
| Chỉ số tổng quan | Kết quả |
| Lượt hiển thị | 8.328.226 |
| Lượt nhấp (Clicks) | 470.181 |
| Lượt chuyển đổi | 21.626 |
| Tổng chi phí quảng cáo | 1,627 tỷ VNĐ |
| Điểm tối ưu tài khoản | ~99% |
Đánh giá chuyên môn
Điểm sáng của dự án này chính là điểm tối ưu tài khoản đạt mức tuyệt đối (~99%). Điều này chứng minh tài khoản được cấu trúc cực kỳ khoa học, từ việc chọn lọc từ khóa đến trải nghiệm trang đích đều đồng nhất.
Với hơn 21.000 lượt chuyển đổi thu về từ ngân sách 1,6 tỷ đồng, Bơ Marketing đã giúp các doanh nghiệp xây dựng không chỉ tiếp cận đúng khách hàng mà còn tối ưu hóa tối đa giá trị trên mỗi đồng vốn đầu tư quảng cáo.
